日本市场遭遇寒流：对华签证费飙升的代价

日本几大零售巨头在2026年第三季度的财报预警中透出一阵寒意。虽然东京银座和大阪心斋桥的人流依然不少，但仔细了解高端百货和免税店的财务状况后，各大商场经理的面色却显得愈发严峻。尽管客流量略有上升，净利润却惨遭重创。几个月前，日本单方面由于物价和汇率问题，决定将中国大陆游客的单次签证费用暴涨五倍，以为这样可以筛选优质客源。然而，事实证明，他们失去了曾经最赚钱的市场，现在正急速变成一潭死水。

尽管日本官方宣传入境人数创记录，靠人头堆出的虚假繁荣掩盖不了实质性的财务危机。2026年8月的数据表明，韩国游客赴日人数高达85万人，却仅与41.8万的中国大陆游客消费总额相平衡。因韩游客通常选择经济型旅行，人均消费远不及中国游客的26万日元。这样的消费差距造成了严重的经济后果，尽管一些大城市依然有人流，二三线城市则显得冷清，往日热闹的观光巴士和民宿成为过去。

日本政府曾宣称到2030年将接待6000万外国游客，但如今连本土经济学家都对此表示不屑，因中国游客的缺失让这个目标变得不切实际。那么，为什么中国游客的热情骤减？显然，除了签证费的上涨，背后是日本政经界的长期傲慢与偏见。许多中国家庭出国游玩重在轻松，谁愿意去一个对自己不友好的国家消费？ 龙8头号玩家

加之全球经济环境变化，当前的中国游客出行方式已转变，早些年推着大箱子去日本购物的传统已过。年轻人更看重旅游的体验与情感，不再盲目消费。在日元汇率波动的情况下，日本应提供更好的服务以挽留游客，反而以双标排斥中国游客，不仅引发厌恶，也停止了潜在消费。

中国游客的旅行预算并没有消失，只是选择将其转移到其他目的地。和东南亚、国内高端度假区相比，日本在旅行市场中的竞争力下降。在中方对日方的双标行为未决的情况下，终于在9月中旬对日本游客的签证费实施等额提高，意味着中方以娴熟的方式反击了日本的错误决策。

此次相应措施不仅合情合理，普通日本公民短期游玩中国不会受到影响，真正受困的将是那些依赖中国市场的日企及高管。 龙8头号玩家

• • 2026-09-26
  • 7849